Trucs et astuces pour votre blog : améliorer son référencement

Voici un blog pour vous aider à "améliorer le référencement" de votre site.

Vous avez créé ou vous avez l'intention de créer un site internet. Votre objectif est bien entendu d'être lu, non pas obligatoirement par le maximum d'internautes, mais par ceux que vous ciblez : les habitants de votre quartier, de votre ville, de votre département ou de votre région, vos électeurs, les militants de votre parti ou bien les personnes qui partagent les mêmes intérêts que vous.

Pour vous aider à améliorer votre visiblité sur l'immensité de la toile, voici quelques trucs & astuces.

Et puisque internet repose sur le partage, n'hésitez pas à améliorer le contenu de ces quelques notes en y laissant vos commentaires.

Un site bien référencé, c'est un site :
1/ au contenu intéressant, utile et original
2/ fait avec un bon outil de publication
3/ à l'adresse pérenne et toujours accessible
4/ régulièrement mis à jour
5/ qui a su être "populaire" sur le réseau
6/ aux mots-clés bien choisis
7/ qui soigne son PageRank Google
8/ accessible par syndication.

etc...

(merci à Alexandre Israël pour ses précieux conseils)

RSS et syndication : la nouvelle porte d'accès aux sites (8)

Pour être visible sur le net, nous avons parlé de l'importance d'employer un bon outil de publication qui intégre tous les outils du web 2.0. C'est le cas de tous les blogs, ainsi que d'autres systèmes, comme Spip, mais qui demandent un apprentissage plus important.

La principale fonction, dès aujourd'hui indispensable, c'est le fait de pouvoir créer des flux RSS de vos notes. En effet, de plus en plus les internautes font appel à des sites ou à des logiciels (des agrégateurs) qui permettent de s'abonner soit directement aux mise à jour de sites, soit à une partie thématique de ces sites, soit encore à des mots-clés apparaissant sur le web. Très rapidement, cette manière d'utiliser l'internet sera la règle pour tous.

Technorati, qui indexe 50 millions de blogs, permet par exemple de consulter les notes de ses favoris sur une page unique. D'un coup d'oeil, on sait ce qui se passe dans sa "blogothèque" personnelle.

Del.icio.us vous permet de classer, en les partageant avec les autres utilisateurs du service, tous vos favoris.

Netvibes est un agrégateur en ligne qui permet de composer son portail personnel d'accès au net.

Plus en avance encore, MySpace vous transforme en éditeur de portail d'accès : vous partagez "votre monde" virtuel avec les autres internautes. Vous créez votre communauté. Vous êtes acteur à part entière. Le Web est ainsi basée de plus en plus sur de la communication inter-personnelle.

Plus classiquement, Google News utilise les flux RSS des sites d'information pour nous offrir une sélection sans cesse renouvelée de l'actualité. Vous avez la possibilité de vous abonner à un service d'alerte : vous sélectionnez un mot-clé, et vous recevrez un mail à chaque fois que ce mot-clé apparait dans un article.
Vous pouvez soumettre votre blog à Goggle News, s'il s'agit d'un blog collaboratif (avec plusieurs auteurs) et évidemment s'il traite de l'actualité.

C'est le cas de MON92.com, un blog sur les Hauts-de-Seine : chacune de ses notes apparaît dans Google News. Mon92.com est ainsi devenue une "référence" pour l'actualité des Hauts-de-Seine, alors qu'il n'est pas géré par des journalistes professionnels, mais par des habitants du département.

Le journal Le Monde propose sur son site toute une série de fils RSS thématiques.

Les navigateurs, comme Firefox, intégrent aussi à présent la fonction RSS, ce qui permet de savoir si ses sites favoris ont été mis à jour.

La syndication consiste également pour les blogueurs à signaler automatiquement sur leur site les mises à jour d'autres blogs. Par exemple, sur le blog de la fédération socialiste des Hauts-de-Seine, apparaissent les dernières notes du blog du groupe PS au conseil général, et réciproquement.

Le site du Premier Ministre vous propose de syndiquer ses nouvelles sur votre site !

La révolution internet est en marche et nous n'avons pas terminé de courir après...

Soignez votre "PageRank" Google (7)

Le PageRank est le résultat d'une formule mathématique développée par le moteur de recherche Google pour mesurer l'intérêt d'un site. Plus votre PageRank est élevé (sur une échelle de 0 à 10), mieux votre site sera évalué. Cette méthode est basée sur l'étude des liens entre les pages du web.

Plusieurs sites vous proposent de connaître votre PageRank, comme www.pagerank.fr.

L'idée principale est que si une page A fait un lien vers une page B, alors c'est que la page A juge que la page B est suffisamment importante pour mériter d'être citée et d'être proposée aux visiteurs. Ce lien de A vers B augmente le PageRank de B (source : webrankinfo.com).

Autres principes importants :

- l'augmentation de PageRank de la page B est d'autant plus importante que le PageRank de la page A est élevé. Autrement, plus vous serez référencé par des sites populaires, plus votre référencement sera lui-même élevé.
- l'augmentation de PageRank de la page B est d'autant plus importante que la page A fait peu de liens. En d'autres termes, si la page A juge qu'il n'y a qu'une page qui mérite un lien, alors il est normal que le PageRank de la page B augmente plus que dans le cas où de nombreuses pages obtiennent un lien.

Quelques conseils qui plairont au robot de Google :

- Ne pas faire de page d'introduction, avec un logo ou une animation Flash. Outre le fait que vous risquez de voir la moitié de vos visiteurs ne pas aller plus loin que cette première page sans avoir rien lu de votre site, cette page représente également une barrière pour le robot. Cela ruine votre indexation et donc votre positionnement.

- Faites des liens entre vos pages, afin de faciliter l'indexation de votre site par le robot. Dans une note, quand vous parlez d'un sujet déjà évoqué plus tôt, mettez un lien vers la précédente note ou vers une catégorie. Appelons cela de l'auto-référencement.

- "Pas de site sans texte". Nous l'avons déjà dit, le robot ne sait analyser que du texte dans du HTML. Donc si vous publiez une photo, ajoutez-y une légende. Si vous publiez un document (un pdf, un document word ou une image jpeg d'un trat), ajoutez un résumé textuel. Idem pour une vidéo.

- Ne pas essayer de tricher avec lui, vous risqueriez de vous faire blacklister. En effet, les moteurs de recherche écartent de leurs résultats les sites qui tentent d’améliorer leur positionnement par des méthodes illicites.

On pourrait ainsi ajouter des dizaines d'autres conseils. Appliquez déjà ceux que nous vous avons donné. Mais rien ne vous empêche de faire vos propres recherches... sur Google...

Pensez "mots-clés" dans le titre de votre site, ainsi que dans vos textes (6)

Une fois que votre site apparaîtra sur d'autres sites ou dans des annuaires, les robots des moteurs de recherche, comme Google, viendront le visiter régulièrement. Le moteur indexera votre site en fonction de son contenu textuel : dans le titre de votre site et dans vos notes. Il s'agit pas conséquent de toujours penser "mots-clés", lorsque vous écrivez. C'est en fonction de ceux-ci que votre site sera positionné dans les réponses des moteurs de recherche à une question posée par un internaute.

Exemple : si je tape "Puteaux" dans Google, le site de la mairie de Puteaux apparaît en 1er, suivi du blog MonPuteaux.com, dont le titre est "MonPuteaux.com (Puteaux 92800) et dont le terme "Puteaux" apparait dans chaque note.

A vous de définir vos "mots-clés" et "phrases-clés" : votre nom, votre fonction, votre localité, votre parti politique, les questions que vous traitez... Réfléchissez aux termes que les personnes que vous ciblez peuvent taper dans les moteurs de recherche pour les amener vers votre site.

Le plus important pour le référencement est le titre de votre blog. Par exemple, le blog de Martine Gouriet est titré : "Martine Gouriet, conseillère générale PS de Châtillon". Il y a son nom, sa fonction, son parti et sa ville. Quand on tape "PS Chatillon" dans Google, son site est proposé en 1er. Un électeur de Châtillon cherchant à entrer en contact avec son élu aura donc toutes les chances d'aboutir sur le blog de Martine Gouriet.

Pour les blogs, le titre d'une note sert aussi de titre de l'URL permanente ainsi créée. Exemple sur le site du groupe socialiste au conseil général des Hauts-de-Seine : le titre de la note apparaît en haut du navigateur comme titre de la page. Il est donc aussi très important de faire un titre qui contiendra les "bons" mots-clés. Ainsi, si votre site est consacré à l'actualité d'un lieu ou d'une personne, toujours le citer dans chacun de vos titres.

L'ensemble des textes sont indexés par les robots. Quand vous écrivez une note, il faut par conséquent toujours resituer les choses. Le mieux est d'écrire comme si vous vous adressiez à une personne qui n'est pas du tout au courant du sujet. Ainsi, quand vous parlez de quelqu'un, citez son nom, sa fonction, resituez-le par rapport au sujet et aux autres personnes que vous évoquez. Une note doit-être pensée comme un texte à part entière, indépendamment des textes qui précédent (un peu comme un tract).

Tout cela nous montre l'importance de bien réfléchir au sujet de son blog, à son contenu et aux personnes que l'on veut cibler. Tout est lié.

Ainsi, si vous voulez vous adressez aux habitants d'une ville, vous leur parlerez de sujets qui vous intéressent, mais aussi de sujets qui peuvent les intéresser eux par rapport à leur ville. Plus le champ des sujets est ouvert, plus vous aurez de chance de toucher de monde. Mais attention, en même temps, il ne faudra déborder trop de votre sujet, au risque autrement d'être indexé sur des questions auxquelles les internautes de votre localité ne chercheront pas de réponse dans les moteurs.

Par exemple, quand on tape "Puteaux crèche" dans Google, c'est le blog de Nadine Jeanne, conseillère municipale socialiste de Puteaux qui arrive en tête, devant le site officiel de la ville. Nadine Jeanne parle souvent du manque de crèche. C'est un sujet qui préoccupe beaucoup les jeunes parents de Puteaux. Il s'agit d'une recherche très souvent effectuée et les notes sur les crèches de Nadine Jeanne sont très lues.
En revanche, quand Nadine Jeanne parle de la guerre au Liban sur son blog, elle a peu de chance de répondre à une question d'un habitant de Puteaux, mais en revanche, elle lance un débat qui intéressera ses lecteurs réguliers.

C'est une habitude à prendre lorsqu'on commence à publier sur le net : toujours penser "mots-clés". Cela peut paraître répétitif, mais c'est une des conditions indispensables d'un bon référencement.

Pour améliorer le référencement de votre site, il faut qu'il soit "populaire" sur le réseau (5)

Plus votre site sera cité par d'autres sites, plus il sera repris par les moteurs de recherche, comme Google. C'est pourquoi MonPuteaux.com, qui est cité par plusieurs centaines de sites et de blogs (source : Technorati) apparaît en 2e position, juste derrière le site officiel de la mairie, quand on tape "Puteaux" dans Google. Voilà donc le grand secret du référencement : il suffit de faire parler de soi sur le Net. Facile à dire...

Cette notion est très importante, car elle incarne la véritable révolution du Net : les moteurs ne vous mettent pas en avant parce que vous avez payé (sauf si vous faites de la publicité !) ou parce que vous avez une fonction, un titre ou un mandat qui vous donnent socialement de l'importance, mais parce que le contenu de votre site est considéré comme intéressant par la communauté des internautes. C'est votre popularité qui vous rend populaire. C'est un système au fonctionnement très démocratique.

Pensez "réseau" ou "communauté". Avec le Web 2.0, chaque internaute n'est plus un simple utilisateur passif : il est pleinement acteur. Il participe aux discussions sur les forums et les blogs et il est lui même producteur d'informations. Sur le net, la parole d'un simple citoyen a autant d'importance que celle d'un maire, d'un sénateur ou d'un ancien ministre. C'est lui qui fera la popularité de l'un ou de l'autre.

Améliorer son référencement consistera par conséquent à être ouvert à l'échange avec chaque internaute avec lequel vous serez amené à entrer en contact. Vous chercherez d'ailleurs ce contact, lorsque vous lancerez votre site que vous penserez comme un lieu de discussion (et surtout pas comme un CV en ligne).

Si votre blog concerne une zone géographique donnée, par exemple une ville, il vous faut regarder qui blogue dans cette ville, quels sont les réseaux déjà existants, y-a-t-il des "communautés" de blogueurs ou de forumeurs actifs ? Dans ce cas, il faut leur signaler l'existence de votre blog. Participez aux discussions, donnez votre avis dans les débats en cours. Tout cela vous apportera des visites et donc éventuellement des citations et des liens, qui produiront du référencement sur les moteurs et les annuaires.

Si aucun de ces "réseaux" n'existe sur votre cible, initiez sa création. Par exemple, une association ou une section qui lance un site peut en même temps encourager ses adhérents et militants à créer leurs propres blogs. En multipliant les citations et les liens les uns vers les autres, se crééra alors un embryon de réseau. Celui-ci devra tout autant produire du contenu intéressant s'il veut se développer et exister de manière pérenne.

Par exemple, dans les Hauts-de-Seine, des blogueurs ont créé un blog collaboratif : Mon92.com, qui traite de l'actualité départementale. Ce lieu partagé met en valeur le travail de chacun.

La "popularité" ne peut pas s'inventer sur le réseau, mais elle peut être encouragée.

De très nombreuses communautés existent sur le web. Elles ont pour pratique commune le partage. En intégrer certaines, selon vos propres intérêts, vous permettra d'améliorer encore votre visibilité.

Par exemple, si vous publier des photos sur votre site, partagez les sur Flickr. Si vous avez des vidéos, Dailymotion ou YouTube rassemblent des millions d'adeptes.

Des sites, comme SocialMeter, permettent de connaître votre "socialibilité" sur le net !

Un site vivant, où les lecteurs et les moteurs de recherche reviennent souvent (4)

Pour améliorer le référencement de votre site, il faut aussi le mettre à jour régulièrement. Comme on dit "Petit à petit, l'oiseau fait son nid" : ne cherchez pas à accumuler rapidement du contenu. Mieux vaut publier un peu chaque jour, plutôt que de faire des grosses refontes tous les 6 mois.

Surtout, ne jamais mettre "site en travaux" ! Votre site par définition est en permanente évolution. Pensez-le comme un journal.

Les lecteurs aiment la nouveauté. S'ils reviennent plusieurs fois et que rien n'a changé, ils risquent de ne plus revenir du tout. Rendez votre site vivant, attrayant, en publiant souvent. L'idéal serait d'ajouter une note chaque jour, ce qui est le cas de la plupart des blogs populaires. Les blogs les plus actifs peuvent diffuser 4 ou 5 notes tous les jours. Mais soyons plus modestes : selon l'importance de votre sujet -ou de votre projet-, 2 ou 3 mises à jour par semaine est un minimum.

Il semble par ailleurs que les moteurs de recherche, comme Google, visitent et indexent d'autant plus souvent un site qu'il est régulièrement mis à jour (source : webrankinfo.com).

La régulatité améliorera par conséquent votre attrait auprès des lecteurs, mais aussi votre indexaction sur les moteurs de recherche. Coup double !

Pensez à l'avenir : un site bien référencé, c'est un site pérenne (3)

Si vous changez d'opérateur téléphonique, certainement demanderez-vous à pouvoir conserver le même numéro de téléphone : un numéro, c'est personnel. Vous tenez à ce que vos connaissances puissent aussi toujours vous joindre : la qualité et la continuité du service téléphonique sont aussi primordiaux.

Pour internet, c'est la même chose : votre adresse mail est déjà aussi importante que votre numéro de téléphone, votre site internet le deviendra également. Par conséquent, vous devez penser à la pérennité de cette adresse, ainsi qu'à la qualité et la continuité du service auquel vous faites appel pour héberger votre site.

Il existe de nombreuses plateformes qui vous proposent d'héberger votre blog gratuitement. Ces sites se payent en diffusant de la publicité sur votre page. Par exemple : Blogger.com, qui appartient à Google. Mais, outre que vous ne maitrisez pas le contenu de la publicité qui sera diffusée sur votre site, vous n'êtes pas sûr de la continuité du service ou de ses conditions d'accès futures. Par ailleurs, votre adresse (URL) ne vous appartient pas et porte la marque de votre hébergeur (par exemple : http://monputeaux.blogspot.com/). Pour une raison ou une autre, vous devrez peut-être changer d'hébergeur. Vous aurez alors du mal à rapatrier votre contenu, qui se retrouvera dispersé à différentes adresses.

Changer d'adresse, être un "nomade" du net, est mauvais pour votre référencement !

Il est donc indispensable d'acheter un nom de domaine. Ce sera votre adresse (URL) personnelle. Vous la conserverez toujours. Pour cela, vous devez passer par un registar, comme Gandi.net. Cela vous coûtera environ 15 euros par an pour un nom de domaine en ".com". Vous garderez ce même nom de domaine, quel que soit l'hébergeur auquel vous ferez par la suite appel.

Préférez un nom de domaine court, qui contient des mots-clés importants pour votre référencement (exemple : ps-puteaux.com, pour le site de la section PS de Puteaux). Préférez le ".com" qui est la terminaison la plus populaire (inutile d'adopter le .net et surtout le .org délaissé). Pour votre site personnel, préférez la forme www.prenomnom.com (exemple : philippesarre.com) ou bien www.prenom-nom.com.

De même, utilisez un hébergement payant qui aura plus de chance d'être toujours disponible, contrairement à un hébergement gratuit. Les robots des moteurs de recherche font comme tous les autres visiteurs : s'ils viennent voir votre site et que celui-ci n'est pas accessible (exemple : pages introuvables, erreur 404), ils passent leur chemin, jusqu'à la prochaine indexation.

La pérennite de votre site et le fait qu'il soit toujours accessible sont une des clés de votre bonne visibilité sur le Web.

Pour un bon référencement, utilisez un bon outil de publication (2)

Avoir un site avec un bon contenu, utile et original ne suffit pas, si l'outil de publication que vous utilisez n'exploite pas toutes les possibilités du Web.

Evitez de bricoler un site avec un logiciel dont vous ne maitrisez pas toutes les ficelles, surtout avec des technologies (comme Flash) ou des méthodes (comme les Frames) qui rendront difficiles l'indexation de vos contenus aussi bien par les internautes que par les moteurs de recherche, comme Google.

Le blog a cela d'intéressant qu'il permet à monsieur "tout le monde" de devenir éditeur sans connaissance technique particulière et de regrouper dans un seul outil toutes les options qui amélioreront votre visibilité sur le réseau :

- des notes sous forme de texte (facilitant l'indexation par mots-clés par les annuaires et les moteurs),

- les liens permanents (produisant une url pour chaque note, facilitant le référencement par les autres blogueurs),

- les commentaires (permettant la participation des internautes-blogueurs),

- la syndication (les flux RSS permettant de s'abonner aux mises à jour de votre site),

- le ping (message envoyé à un serveur spécialisé, comme weblogues.com, à chaque fois que l'on publie un nouveau billet. Les moteurs de recherche se tournent vers ces serveurs spécialisés et privilégient les sites qui y sont indexés : à ces adresses, ils sont sûrs de trouver un véritable nouveau contenu à indexer).

- les trackbacks (permettant de multiplier les passerelles entre blogueurs),

- le blogroll (permettant de faire des liens vers les personnes et les sources que vous appréciez et réciproquement),

- le classement par mots-clés (tags et nuages de tags utilisés par les référenceurs de blogs, comme Technorati),

- et de multiples possibilités d'intégration de "Widgets" et autres gadgets...

Des solutions hébergées, comme celle de Typepad, permettent d'avoir toujours un outil toujours à la page.

Plus votre site sera intéressant, plus vous serez référencé ! (1)

Cela parait évident, mais le premier conseil, si vous voulez que les lecteurs viennent et reviennent sur votre site, c'est de publier un contenu intéressant, utile et original.
Apportez aux internautes des informations qu'ils sont succeptibles de chercher et qu'ils ne trouveront pas ailleurs.
Rendez votre site attrayant, en adoptant un ton décontracté, en illustrant vos propos par des images, des graphiques et des liens, en donnant toujours la priorité au texte, qui -on va le voir- est la base de l'indexation.

Un lecteur intéressé parlera de vous à ses amis, à ses réseaux, sur les forums qu'il fréquente, sur son site personnel. Chaque citation vous apportera de nouveaux lecteurs, améliorera votre visibilité sur le net et augmentera par conséquent votre référencement.

Le premier "référenceur", c'est donc l'internaute qui a aimé passer un moment sur votre site. Nous reparlerons dans les prochaines notes des notions de "réseau" et "communauté".